Les magazines féminins de 2023 sont dans un groupe Facebook et dans votre boîte de réception

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Les gens veulent toujours savoir quoi porter et ce qui vaut vraiment la peine d’être acheté – et ils veulent faire confiance à la personne qui leur dit.

Par Sapna Maheshwari

Mme Maheshwari est une millénaire qui couvre TikTok et l'industrie des médias et a récemment acheté un short taille haute grâce à des discussions sur un groupe Facebook.

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C'est le genre de questions auxquelles les rédacteurs de mode et de beauté des magazines féminins répondraient dans des millions de mailings mensuels. Pendant des décennies, les marques et les annonceurs ont convoité une mention d’experts comme Glamour et InStyle. Ce monde a été détruit par les médias sociaux, qui ont envoyé la majorité de ces publications en ligne (si elles ont survécu) et ont élevé les influenceurs et les vloggers au-dessus des éditeurs.

Mais certaines femmes, qui ont toujours besoin d’une sélection minutieuse, souhaitent des recommandations de mode, de beauté et de style de vie au-delà de l’esthétique brillante d’Instagram et de TikTok. Ils les trouvent via des groupes Facebook et des newsletters Substack – dans de nombreux cas, lancés par d'anciens journalistes.

Les questions ci-dessus, par exemple, sont des requêtes typiques de « Eh bien, merci, je viens de l'acheter ! », une communauté commerciale d'environ 18 000 inconnus sur Facebook, désireux de partager des recommandations.

Le groupe, dont les membres se surnomment affectueusement Geezers, est composé de fans de Caroline Moss, ancienne rédactrice chez Business Insider et productrice chez BuzzFeed. Elle a dirigé un podcast de recommandations aux consommateurs, une newsletter et un compte Instagram sous le titre « Merci, je viens de l'acheter ! » titre depuis 2019. (Le nom fait référence à une parole de « 7 Rings », l'hymne au consumérisme de la pop star Ariana Grande.) Les échanges sur Facebook inspirent et se nourrissent souvent des approbations de Mme Moss, a-t-elle déclaré, et le groupe a devenir une destination unique, en grande partie pour les femmes dans la trentaine et la quarantaine souhaitant effectuer un achat.

"J'ai construit une communauté d'influence, mais je ne me considère pas comme une influenceuse", a déclaré Mme Moss, 35 ans, qui vit à Los Angeles. «Je ne vous montre pas de belles bobines de moi me réveillant, bâillant et m'aspergeant le visage d'eau. Si tu veux acheter quelque chose, tu viens me voir.

Une série d’autres newsletters et podcasts lancés par d’anciens journalistes et rédacteurs de magazines ont suscité un attrait similaire. Becky Malinsky, ancienne rédactrice de mode au Wall Street Journal, a rassemblé plus de 25 000 abonnés à sa newsletter hebdomadaire, « 5 choses que vous devriez acheter », depuis qu'elle l'a lancée il y a un peu plus d'un an, selon Substack. Kim France, rédactrice fondatrice du magazine Lucky, possède un Substack et co-anime un podcast pour les femmes de plus de 40 ans, auquel correspond un groupe Facebook.

Elizabeth Holmes, ancienne journaliste spécialisée dans le commerce de détail au Journal, est également devenue une source de liens commerciaux – ce qui la surprend elle-même parfois – via son Instagram et sa newsletter « So Many Thoughts », qui se concentre en grande partie sur la famille royale britannique. Les femmes affirment que ces efforts leur ont valu des salaires à temps plein comparables, voire supérieurs, à ce qu'elles gagnaient dans des rôles de journalisme traditionnel.

Leurs conseils génèrent de grosses dépenses. Mme Moss a laissé certains entrepreneurs stupéfaits par les ventes résultant de son sceau d'approbation. Mme Malinsky, qui a été l'une des premières utilisatrices du mini sac à bandoulière rond viral Uniqlo, a déclaré qu'elle avait contribué à son essor et qu'elle avait contribué à la vente en ligne d'un pantalon Tory Burch.

Les deux gagnent de l’argent grâce aux liens d’affiliation, dans lesquels une personne ou un point de vente reçoit une petite commission sur les achats motivés par leurs recommandations. Il y a quelques années, ce type de partenariat pouvait laisser les lecteurs sceptiques, mais les liens d'affiliation sont devenus monnaie courante en ligne, notamment pour les magazines féminins. (Wirecutter, un site d'évaluation de produits appartenant au New York Times, repose sur les revenus des affiliés.)